Włoska marka Castelli nawiązała partnerstwo z organizatorem Tour de France, firmą ASO, i powróci do dostarczania koszulek lidera największego wyścigu świata. To pierwszy taki związek obu stron od czasów, gdy Castelli zaopatrywał peleton w słynną żółtą koszulkę pod koniec lat osiemdziesiątych i na początku lat dziewięćdziesiątych ubiegłego wieku.
Oficjalna prezentacja nowych koszulek odbyła się w Paryżu, na tarasie na dachu siedziby ASO, osiem pięter nad zgiełkiem miasta. Wydarzenie miało wyraźnie emocjonalny wymiar - kampania towarzysząca partnerstwu opiera się na prawdziwej historii Steve'a Smitha, globalnego menedżera marki Castelli. Smith dorastał w stanie Oregon w Stanach Zjednoczonych i jako chłopiec zakochał się w kolarstwie, oglądając wyścigi w telewizji. Dziś mieszka we Włoszech i jest jedną z kluczowych osób odpowiedzialnych za inaugurację tej współpracy. Jego osobista historia stała się punktem wyjścia dla całej kampanii wizualnej - w filmie promującym partnerstwo widać małego chłopca, którego wyobraźnię rozpalają gwiazdy peletonu z tamtej epoki, gdy Castelli po raz ostatni dostarczał żółtą koszulkę na największy wyścig świata.
„Kiedy jesteś dzieckiem i to widzisz, po prostu cię to uderza - jak coś naprawdę wielkiego. Ciekawe, ile rąk podniosłoby się dzisiaj, gdybyśmy zapytali, kto zainteresował się kolarstwem właśnie przez Tour de France.”
- Steve Smith
Smith nie ukrywa, co oznacza dla marki obecność na największym wyścigu świata. Wskazuje przede wszystkim na zasięg medialny - Tour de France generuje 1,6 miliarda godzin oglądania na całym świecie. Trudno wskazać inne sportowe wydarzenie o porównywalnej ekspozycji. Dla producenta odzieży kolarskiej to nie tylko reklama, ale i poważne zobowiązanie technologiczne. Obecność na czołowych wyścigach oznacza bowiem, że każda koszulka jest testowana w najtrudniejszych możliwych warunkach, przez najlepszych zawodników na świecie, na oczach setek milionów kibiców.
„Na najbardziej podstawowym poziomie chodzi o ekspozycję międzynarodową. 1,6 miliarda godzin oglądania na całym świecie - to jest niesamowite, co jeszcze może osiągnąć taki poziom zasięgu? A potem jest kolejny wymiar - strona produktowa. To jest w naszym DNA, ale to partnerstwo stanowi kolejny impuls, żeby upewnić się, że pozostajemy na absolutnym technologicznym czele, bo odzież robi naprawdę, naprawdę dużą różnicę.”
- Steve Smith
Zakres współpracy jest szeroki. Castelli będzie dostarczał koszulki liderów zarówno w męskim, jak i żeńskim Tour de France, a także we wszystkich profesjonalnych wyścigach szosowych organizowanych przez ASO. Lista obejmuje takie imprezy jak Paryż-Nicea czy Volta a Catalunya. W wyścigach jednodniowych, gdzie nie prowadzi się klasyfikacji generalnej i nie ma koszulek lidera, marka pojawi się w roli sponsora.
Powrót Castelli na szczyt kolarskiego świata zamyka pewien krąg. Włoska firma jest jednym z najstarszych producentów odzieży kolarskiej i od dekad jej produkty są obecne w profesjonalnym peletonie. Jednak dostarczanie żółtej koszulki na Tour de France to osobna kategoria - to symbol rozpoznawalny przez miliony kibiców na całym świecie, niekoniecznie śledzących kolarstwo na co dzień. Dla marki, która chce budować swoją pozycję globalnie, trudno o lepsze narzędzie promocji.
Partnerstwo z ASO obejmuje całe portfolio wyścigów tej organizacji, co czyni Castelli jednym z najbardziej widocznych dostawców odzieży w całym sezonie europejskiego kolarstwa szosowego. Od wiosennych klasyków po wielkie toury - włoska marka będzie obecna na każdym etapie rywalizacji, zarówno w kolorach koszulek liderów, jak i jako sponsor wspierający poszczególne imprezy. To rzadko spotykana skala obecności w jednej dyscyplinie sportu i wyraźny sygnał, że Castelli traktuje ten powrót na szczyt jako długoterminową inwestycję, a nie jednorazowy projekt marketingowy.
Warto też zauważyć, że partnerstwo obejmuje również wyścigi kobiece, w tym żeński Tour de France. Kolarstwo kobiet zyskuje w ostatnich latach coraz większą widoczność, a obecność renomowanego producenta przy najważniejszych imprezach tej kategorii dodatkowo podnosi rangę całej współpracy. Dla kibiców oznacza to jedno - żółta koszulka lidera znów będzie szyta we Włoszech, tak jak bywało to ponad trzydzieści lat temu.
Artykuł opracowany przez redakcję Kadencja na podstawie faktów.
0 komentarzy
Bądź na bieżąco z peletonem
Najważniejsze newsy, testy i trasy raz w tygodniu. Zero spamu.
